YouTube объявил о планах увеличить продолжительность коротких видеороликов (шортс) с одной минуты до трех. Этот шаг может показаться частичным возвращением к более длинным видеоформатам, но за этим решением стоит несколько ключевых стратегических факторов. Ученый-практик и архитектор брендов Александра Веретено поделилась своим мнением с «Петербург.Экспертом» о том, почему видеохостинг мог принять такое решение, и как это повлияет на платформу и ее пользователей.
Во-первых, увеличение длительности шортс до трёх минут позволяет создателям контента более глубоко раскрывать свои идеи.
«Минуты зачастую недостаточно, чтобы полноценно рассказать историю, передать эмоции или развернуть более сложную мысль», — отмечает Веретено.
Переход на более длительный формат открывает авторам больше возможностей для творчества и развития креативных решений, которые ранее были ограничены временными рамками. Это особенно важно для образовательного контента, пошаговых инструкций или юмористических скетчей, которые требуют большего времени для развертывания сюжета.
Во-вторых, это стратегический шаг в конкурентной борьбе с другими платформам.
«Конкуренция между платформами идет за внимание пользователя. Увеличивая время шортс, YouTube не только старается сохранить свою аудиторию, но и привлечь новых авторов и зрителей, которые ищут более длительные и содержательные видео», — поясняет Веретено.
Кроме того, увеличение времени роликов напрямую связано с увеличением времени просмотра, что является важным показателем для платформы.
«Чем дольше зритель остаётся на платформе, тем больше возможностей для показа рекламы, а это повышает доходы как для YouTube, так и для авторов», — объясняет Веретено.
Более длинные видео позволяют встроить больше рекламных вставок, увеличивая монетизацию контента. Это делает платформу более привлекательной для контентмейкеров, которые смогут получать больше прибыли от своих роликов.
Но не только финансовые интересы YouTube играют роль в этом решении. Александра Веретено также подчеркивает, что «YouTube стремится создать условия, при которых контент будет более разнообразным и многогранным, соответствуя интересам и запросам широкой аудитории». Благодаря трём минутам авторы смогут развивать более глубокие идеи, делать мини-документальные сюжеты, пошаговые туториалы и даже образовательные ролики, которые привлекут новых зрителей.
Таким образом, увеличение времени шортс с одной минуты до трх можно рассматривать не как простой возврат к длинным видео, а как продуманный стратегический шаг, направленный на удовлетворение потребностей пользователей и повышение конкурентоспособности платформы. YouTube стремится предложить авторам и зрителям больше гибкости, возможности для творчества и, конечно же, увеличить свои рекламные доходы, что делает этот шаг выгодным для всех участников платформы.
