Каждую секунду в мире соцсетей появляется новые посты и фотографии, обновляются новостные сводки. Потоки контента сбивают с ног, а ставшие неотъемлемой частью жизни короткие вертикальные ролики притягивают внимание миллиардов людей и не дают оторваться от многочасового скроллинга.
Но почему именно короткие видео настолько привлекательны? На этот вопрос «Петербург.Эксперта» ответила руководитель проектов в социальных сетях Дарья Воронченко.
По ее словам, короткие видео предлагают моментальное развлечение, информацию, эмоциональную реакцию, не требуя длительных усилий или концентрации. От просмотра люди мгновенно получают «дозу» дофамина — гормона счастья.
Такие ролики имеют простую структуру, легко воспринимаются, не перегружают мозг. Для понимания нужно приложить минимум усилий, в отличие от статей, книг, лекций и фильмов.
«Наш мозг в первую очередь реагирует на визуальную информацию, а короткие видео чаще всего яркие, динамичные, с резкой сменой кадров, что помогает легко удерживать внимание», — пояснила Воронченко.
Также во время просмотра происходят резкие эмоциональные всплески: от смеха до грусти.
Эксперт подчеркнула, что алгоритмы социальных сетей построены таким образом, чтобы предлагать именно то, что может нас заинтересовать. Чем больше времени мы проводим за просмотром коротких видео, тем лучше алгоритмы «понимают» наши предпочтения и предлагают нам все более релевантный контент.
Дарья Воронченко также отметила распространенность такого явления, как феномен FOMO (Fear of Missing Out).
«У нас постоянно есть страх пропустить что-то важное, отстать, потерять актуальность, и просмотр видео создает ощущение бесконечного потока информации», — объяснила руководитель проектов в социальных сетях.
При этом она подчеркнула, что однозначно назвать короткие видео «паразитами» социальных сетей нельзя. С одной стороны, они могут отвлекать от текущих дел, вызывать зависимость и даже влиять на восприятие мира. С другой, короткие видео — это хороший, рабочий инструмент для распространения информации и творчества. Воронченко отметила, что они могут вдохновлять, обучать, развлекать и помогать в решении насущных проблем.
«Главное — это осознанность и умеренность», — подытожила эксперт.