Рынок локальной моды особенно активно развивается в последние годы. Но за красивой этикеткой и стильной фотосессией нередко можно упустить подмену. «Петербург.Эксперт» вместе с персональным стилистом и имидж-экспертом Анастасией Жариковой разбирался, как отличить авторский продукт от обычной массовой вещи с красивой легендой.
Специалист посоветовала начать с проверки качества вещи. Ровные строчки, отсутствие торчащих ниток, симметричные детали, аккуратно обработанные швы и хорошая посадка — базовые признаки хорошего производства.
«Качественная фурнитура также может говорить о дизайнерской вещи, особенно с названием бренда на пуговицах, кнопках, собачках молнии. Внимательно стоит посмотреть и на то, что обычно остается незаметным: изнанку изделия, подкладку, карманы», — добавила эксперт.
Не должно быть ощущения, что производитель пытался сэкономить на каждой мелочи. Нужно изучить материалы и маркировку. Состав должен соответствовать тому, что заявляет бренд.
«Стоит обратить внимание не только на процентное соотношение материалов, но и на качество самой ткани: ее плотность, фактуру, блеск, тактильность, поведение в движении и после растяжения. Бирки и ярлыки должны быть аккуратными, хорошо напечатанными и соответствовать информации на разных этикетках», — пояснила Анастасия Жарикова.
У товаров с обязательной маркировкой можно проверить Data Matrix-код через приложение «Честный знак».
Стилист порекомендовала узнать про сам бренд. У аутентичного бренда постепенно формируется узнаваемый визуальный язык — ДНК. Это могут быть характерные силуэты, необычная конструкция, определенная работа с цветом, принтами или деталями.
«Не стесняйтесь задавать вопросы продавцу. О том, кто владелец бренда и дизайнер, где находится производство и откуда привозят ткани. Честному бренду всегда есть что рассказать о своем продукте. Кроме того, можно изучить сайт и отзывы», — отметила Анастасия Жарикова.
При этом отсутствие собственного производства не делает бренд перекупщиком. Локальная марка может размещать заказы на сторонней фабрике в Китае или Турции, при этом самостоятельно разрабатывать модели, контролировать качество и отвечать за конечный продукт. Покупатель платит за дизайн, качество, материалы, производство и работу команды.
По мнению стилиста, самый надежный подход — оценивать не легенду бренда, а саму вещь и совокупность признаков
