Российский бизнес все чаще обращается к социальному инвестированию. И не спроста: вовлеченность в благотворительные инициативы нередко дает компаниям заметное преимущество на рынке. Как сделать из подобных проектов инструмент развития, рассказала в беседе с «Петербург Экспертом» основатель и президент фонда «Доброделы» Полина Тумашик.
По ее словам, тенденция к расширению социальной активности бизнеса в последние годы только усиливается. Все потому, что и сами покупатели все чаще отдают предпочтение компаниям, которые реализуют благотворительные проекты.
«Если встает выбор между социально активным бизнесом и просто бизнесом, то при прочих равных условиях человек скорее выберет социальную сторону.
Поэтому многие используют инструмент коллаборации с благотворительными фондами для того, чтобы показать свою социальную ответственность, повысить лояльность клиентов, вовлечь сотрудников в благотворительность и, соответственно, в какой-то степени увеличить продажи. Если говорить про наш фонд, то такой акцией является, например, проект „Доброе сердце“, который проходит в сетях ресторанов „Токио-City“ и „Бахрома“. Суть в том, что ежемесячно компания выбирает фонды, которым будет помогать с помощью отчислений от продаж какого-либо продукта. После этого деньги поступают в фонд. В прошлом году таким образом нам удалось собрать порядка 1,7 миллиона рублей», — рассказала эксперт.
Подобные акции, по ее мнению, — колоссальный вклад в благотворительность. Благодаря таким инициативам выигрывают все стороны, подчеркнула Полина Тумашик.
«Если говорить о том, как фондам заинтересовать компании, то очень важно, чтобы они были на волне и в тренде. Потому что все сильные крупные игроки заинтересованы в таких же сильных партнерах. Важно проходить различные вебинары, лекции, чтобы держать руку на пульсе», — добавила эксперт.