Еще десять лет назад модные тренды рождались на подиуме и в глянцевых журналах, а до покупателя доходили спустя сезоны. Сегодня все иначе: тренд может родиться в коротком видео и за сутки облететь весь мир. Эти перемены пугают многих профессионалов моды, поскольку правила игры меняются быстрее, чем успевают адаптироваться институции.
Имидж-стилист Екатерина Краснова в разговоре с «Петербург.Экспертом» оценила, как изменилась fashion-индустрия. И какое место в ней теперь занимают блогеры и маркетплейсы.
«Блогеры стали новыми законодателями вкуса. Российский рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2025 года вырос примерно на 20% и достиг около 55 миллиарда рублей, а на 2026-й прогнозируется рост еще на 12–13%», — отметила эксперт.
По ее словам, дело не только в деньгах: сила блогеров — в доверии. Подписчики видят в них человека «своего круга», который честно делится находками, а не безупречный образ с обложки. Сегодня бренды все чаще делают ставку не на звезд с миллионами подписчиков, а на микро- и наноинфлюенсеров. Это те, кто говорит с аудиторией напрямую.
«Маркетплейсы ускорили и демократизировали доступ к моде. Малые бренды получили шанс конкурировать с гигантами, а покупатель — огромный выбор на любой бюджет. Прямые эфиры и обзоры блогеров влияют на позиции товара в поиске и продажи. Но у доступности есть цена. Рынок наводнен похожими вещами. Витрины масс-маркета этой осенью показывают это наглядно», — добавила стилист.
Вместо цельных коллекций, говорит Екатерина Краснова, бренды берут по одному-два «трендовых» элемента. Например, меховые детали — главный тренд сезона осень-зима 2026/2027.
«Скорость стала новой валютой. Коллекции обновляются не сезонами, а неделями. Персонализация стала нормой. Алгоритмы и рекомендации блогеров формируют индивидуальную «ленту трендов». Растущая прозрачность рекламы у блогеров укрепляет доверие аудитории. Если оценивать эти перемены в целом, индустрия явно выигрывает в скорости реакции на спрос и в честности перед покупателем, но проигрывает в разнообразии», — пояснила эксперт.
Одни и те же «трендовые» детали расходятся по всем брендам почти одновременно, а творческий поиск дизайнеров рискует уступить место конвейеру ради вирусности. Будущее за гибридной моделью, где видение дизайнеров сочетается с обратной связью блогеров и маркетплейсов.
