Сейчас в России действуют очередные ограничения на работу мессенджеров или соцсетей. Новые блокировки в профессиональном сообществе вызывают панику, многие специалисты боятся, что они останутся без работы. Однако реальность, как показывает практика последних 9 лет, выглядит совершенно по-другому. SMM-специалист Анна Новикова объяснила «Петербург. Эксперту», почему работки ее профессии не боятся запретов и останутся востребованы на рынке труда.
«За 9 лет практики я наблюдала, как подобные изменения — от первой блокировки Telegram в 2018 году до ухода Instagram* и Facebook* в 2022-м — стимулировали перераспределение трафика. Аудитория мигрировала в VK (свыше 70 миллионов ежедневных пользователей), Telegram-каналы и «Одноклассники», где метрики охвата значительно выросли», — отметила эксперт.
Сегодня успешный SMM-специалист — это не тот, кто умеет красиво оформлять сторис соцсетях, а человек, способный адаптироваться и видеть возможности. По словам Новиковой, сегодня ключевыми направлениями для SMM-специалистов являются — продвижение в отечественных экосистемах, контент-маркетинг через Яндекс.Дзен и Rutube, email-рассылки, чат-боты и SEO-оптимизация.
«По данным eMarketer, бюджеты на SMM в России увеличились на 20–30% в 2025 году, что отражает спрос на устойчивые стратегии лояльности аудитории», — привала в пример собеседница «Петербург. Эксперт» статистику.
Так, успех в SMM сегодня — это навык в гибкости и экспертизы. Те, кто сейчас осваивает новые инструменты для продвижения — останутся на своих местах и будут востребованы на рынке труда.
*- являются частью организации Meta, признанной экстремистской на территории РФ.
