Еще буквально пару лет назад ИИ-изображения вызывали восторг и казались прорывом в маркетинговых коммуникациях. Но сегодня все чаще можно наблюдать обратную картину: аудитория устала от безупречного, абсолютно безликого визуала, который заполонил ленты социальных сетей, корпоративные сайты и рекламные кампании.
Эксперт по стратегическому маркетингу и личному бренду Анастасия Акст напомнила, что качество генерации растет ежедневно, ИИ научились рисовать нужное количество пальцев рук/ног, и даже делать надписи кириллицей без единой ошибки.
«Но за отполированной до блеска картинкой не стоит реальная история, живой человеческий опыт или тот эмоциональный контекст, который заставляет зрителя остановиться, вглядеться и почувствовать связь с увиденным. Пользователи научились безошибочно распознавать сгенерированный контент и реагируют на него так же, как на рекламный баннер, автоматическим пролистыванием», — добавила она.
Крупные бренды уже заметили эту тенденцию и вносят коррективы в свои коммуникационные стратегии. На смену ИИ-рендерам возвращаются живые съемки, реальные сотрудники вместо сгенерированных моделей, а настоящий (пусть и несовершенный) визуал становится осознанным выбором.
Искусственный интеллект остается мощнейшим инструментом для бизнеса, и было бы наивно отрицать его потенциал.
«И меня очень радует, что рынок контента явно движется к новому балансу, где технологии усиливают человека, а не заменяют его. Сгенерировать можно что угодно, но доверие сгенерировать нельзя, его придется выстраивать вживую», — заключила Анастасия Акст.
