Во всем мире очень многие люди занимаются благотворительностью. Так, некоторые из них могут переводить пожертвования в фонды, другие — открывать организации для помощи тяжелобольным, сиротам, пострадавшим от бедствий и другим. Однако вопрос о том, должен ли бизнес участвовать в благотворительности или нет, остается открытым.
Стратегический маркетолог, основатель маркетингового агентства Event&Marketing Group, член совета экспертов проектов Фонда Росконгресс Татьяна Ковалева поделилась с «Петербург. Экспертом» аргументами «за» и «против» такого решения.
В первую очередь, по словам эксперта, это самостоятельное решение, которое основано на нескольких параметрах. Аргументами в пользу участия бизнеса в благотворительности Ковалева назвала социальную ответственность. По ее словам, бизнес — это часть общества, он может вносить свой вклад в любое из благотворительных направлений и, таким образом, поднимать свой статус.
Еще один аргумент — положительный имидж. Благотворительная работа сделает репутацию компании лучше, повысит ее привлекательность для клиентов, сотрудников и партнеров.
Также плюсом участия бизнеса в благотворительности стратегический маркетолог назвала личную мотивацию владельцев. Они могут быть заинтересованы в поддержке определенных социальных групп, создавая дополнительное усиление корпоративной культуры компании.
Татьяна Ковалева привела и контраргументы в благотворительной деятельности бизнеса. Во-первых, первоочередные задачи. Основная цель бизнеса- получить прибыль, поэтому многие компании при расчете бюджета закладывают дополнительные расходы на благотворительность в последнюю очередь. Во-вторых, ограниченные ресурсы. Компании не имеют возможности бесконечно вкладывать деньги в благотворительные проекты, особенно при сложной экономической обстановке. В-третьих, это еще и разделение ответственности. Государство является главной поддержкой в решении социальных проблем, а часто именно на бизнес идет перекладывание данной ответственности.
«Компания, которая поддерживает какую-либо социальную инициативу, сама принимает решение для себя открыто заявлять об этом или нет, в том числе опираясь на стратегические цели компании, так как участие в благотворительности — это PR-ход для повышения статуса», — добавляет Ковалева.
Стратегический маркетолог заключила, что участие в благотворительности — это добровольное решение каждого бизнеса. Оно должно основываться на разумном балансе между социальной ответственностью и коммерческими интересами.
