Узнаваемый бренд помогает улучшить развитие бизнеса и, соответственно, позволяет больше зарабатывать. Создание бренда с нуля — задача амбициозная, но вполне осуществимая. Что нужно для создания бренда, как его развивать, делать сильным и узнаваемым?
На эти вопросы «Петербург.Эксперта» ответила стратегический маркетолог, основатель маркетингового агентства Event&Marketing Group и автор telegram-канала «Твердый маркетинг» Татьяна Ковалева. Она также рассказала об основных ошибках, которые допускают компании при создании личного бренда.
«Первый шаг в строительстве бренда — определение его ключевой идентичности. Успешный бренд начинается с четкого понимания своих ценностей и миссии. Эмоциональная связь с аудиторией также играет важную роль: нужна история, которая будет вдохновлять и мотивировать», — отметила Ковалева.
Далее, по словам эксперта, визуальное отражение ценностей: логотип, цветовая палитра, шрифт и стиль оформления. Чем легче они узнаваемы и просты, тем быстрее появиться возможность выделяться на фоне конкурентов.
Стратегический маркетолог посоветовала изучить целевую аудиторию, ведь методы продвижения зависят от нее.
«Внимательно составьте стратегию и гипотезы, которые помогут найти „вход« в рынок. Нужно использовать цифровые каналы: создавать качественный контент, SEO, вести активную работу в социальных сетях. Регулярные публикации, вовлекающие посты, видеоконтент и интерактивные форматы имеют высокий потенциал для создания лояльного сообщества», — подчеркнула Ковалева.
Также можно рассмотреть сотрудничество с влиятельными личностями. Их аудитория может стать потенциальным клиентом компании, а их одобрение придаст бренду дополнительный вес.
Эксперт напоминает, об оффлайн-активности: участие в мероприятиях, выставках, семинарах и локальных активностях — поможет повысить узнаваемость и завести ценные связи в индустрии.
«Нужно анализировать результаты своих действий. Эффективные метрики помогут понять, что работает, а что нет, и корректировать стратегию в реальном времени», — заключила Татьяна Ковалева.
Построение узнаваемого бренда требует системного подхода, последовательности и целеустремленности. Стратегический маркетолог отметила, что важно встать на одну сторону с клиентом, поняв, что на самом деле ему нужно, и он откликнется.
