Развитие социальных сетей сильно повлияло на рекламу. Теперь продвижение продукта стало возможным через блогеров. Долгое время рекламодатели обращали внимание только на блогеров с большой аудиторией, считая, что реклама товара у таких лидеров мнений точно принесет успех. Однако последнее время все чаще ставку начали делать и на аккаунты более мелких блогеров. У кого теперь покупать рекламу, чтобы извлечь максимальную выгоду?
На этот вопрос «Петербург.Эксперта» ответила основатель продюсерского центра для экспертов и предпринимателей Lomova Pro Юлия Ломова. Она заявила, что выбор с кем работать зависит от нескольких факторов.
По словам эксперта, основной критерий принятия решения в этом вопросе — бюджет. Если он небольшой, то тратить все на одного блогера неэффективно, потому что нет никакой гарантии.
Также на то, у кого брать рекламу влияет продукт. Чем он более сложный или дорогой, чем на более узкую аудиторию он рассчитан, тем меньше смысла обращаться к крупным блогерам, у которых аудитория достаточно размыта.
«Если до этого не было подобного опыта, то лучше начать с маленьких блогеров, чтобы не потратить деньги и разочароваться», — отметила Ломова.
Она также добавила, что успех рекламы зависит от того, что продается, если продукт не нужен клиентам, то его и эффективный блогер не продаст.
«Также зависит от подачи — рассказать не просто о том, что существует такой продукт, а о его преимуществах, уникальности, выгоде для клиента. Также влияет качество самого блогера, нужно проверять, насколько он умеет влиять на аудиторию», — пояснила эксперт.
С мелкими блогерами нужно количество, два-три человека, скорее всего, не дадут никакого результата. С крупными блогерами охват получится больше, а затрат на подбор меньше. Но, как подчеркнула Юлия Ломова, может быть больше согласований в процессе. Также у блогеров с большой аудиторией есть менеджеры, которые помогают сделать хорошую подачу и контролируют процесс.
