Получено предложение о сотрудничестве от бренда? Прежде чем принять решение, важно тщательно оценить его перспективы и соответствие целям компании. Организатор бизнес-ивентов, блогер, создатель комьюнити «ДЛЯ СПИКЕРОВ» Лена Шамкина предложила руководство, которое поможет взвешенно подойти к вопросу и сделать сотрудничество взаимовыгодным.
Проверка на совместимость: ценности и бренд
Первое и самое важное, что нужно сделать — убедиться, что бренд разделяет ваши ценности.
«Аудитория доверяет вам, и они сразу заметят фальшь, если вы станете рекламировать что-то, что не соответствует образу», — пояснила эксперт.
Блогер порекомендовала изучить сайт и соцсети бренда, прочитать его миссию, принципы. Также можно ознакомиться с проектами, которые компания поддерживает, наличие скандалов или негативных отзывов.
Глубокая проверка бренда
При этом не стоит ограничиваться поверхностным изучением. Организатор бизнес-ивентов посоветовала обратить внимание на несколько аспектов:
Финансовая стабильность
«Проверьте, как давно компания на рынке, посмотрите отзывы о выплатах другим блогерам и узнайте, есть ли у них проблемы с поставками», — подчеркнула Лена Шамкина.
Качество продукции
Стоит заранее заказать товар для проверки, как обычный покупатель. Можно обратить внимание на сроки доставки и протестировать качество продукта.
Условия сотрудничества
«Прежде чем соглашаться, обсудите все детали: формат сотрудничества (посты, сторис, видео), количество публикаций, сроки, оплату и бонусы», — отметила спикер и добавила, что договоренности не должны быть устными.
В письменном договоре должны быть указаны:
- Предмет соглашения;
- Обязанности сторон;
- Сроки выполнения;
- Размер и условия оплаты;
- Ответственность за нарушение условий;
- Порядок разрешения споров;
- Как провести успешную кампанию.
Когда все формальности улажены, сотрудничество лучше сделать максимально эффективным. Лена Шамкина предложила быть искренними в отзывах, использовать разные форматы, вовлекать аудиторию, например, опросами и конкурсами, а также отслеживать результаты.
Анализ после сотрудничества можно произвести, обратив внимание на рост аудитории, вовлеченность, конверсию в продажи, отзывы подписчиков, общую эффективность.
Долгосрочные отношения
Если сотрудничество прошло успешно, стоит поддерживать связь с брендом, предлагать новые форматы работы, обсуждать возможность эксклюзивного партнерства и создание совместных продуктов.
Лена Шамкина предупредила, что никогда нельзя работать без предоплаты с новыми брендами. Кроме того, следует отказаться от сотрудничества, если компания просит написать отзыв до получения продукта.
