UGC-креатор – это специалист, который создает аутентичный пользовательский контент (User Generated Content) для брендов в виде видеообзоров, постов, рилсов, имитирующих отзывы реальных пользователей, но только за плату. Бренды используют такие материалы в рекламе, поскольку аудитория доверяет живым людям больше, чем красивым видеороликам из студии.
Как объяснила предприниматель и коуч Надежда Майдурова, ключевое отличие этого специалиста от инфлюенсера заключается в том, что UGC-креатору не требуется заводить большую аудиторию. Он выступает в качестве сценариста, оператора и модели в одном лице.
Бренды платят UGC-креатору не за охваты, а за качественный контент: за живую подачу, естественную речь и ощущение настоящего опыта использования продукта.
«В 2026 году рынок UGC продолжает расти. Активно ищут таких специалистов e-commerce, мобильные приложения, бьюти, фудтех, образовательные сервисы, и порог входа для креаторов по-прежнему остается низким»,- добавила собеседница «Петербург.Эксперта».
Но отличие рынка 2026 года от предыдущих лет в том, что рынок повзрослел и стал профессиональнее, и брендам уже не хватает просто «живого» видео. Для креатора важное значение имеет насмотренность. Важно знать, как зацепить зрителя в первые секунды и как мягко подвести к покупке. Те креаторы, кто знакомится с основами маркетинга и монтажа, имеют преимущества перед теми, кто просто держит телефон перед лицом. Важен также навык ведения сторителлинга, поскольку люди покупают не вещи, а решение своих проблем и новые состояния.
«UGC сейчас — это полноценный бизнес на стыке творчества и маркетинга. Да, конкуренция высокая, но бренды по-прежнему охотятся за теми, кто умеет выстраивать реальное доверие через живое общение»,- заключила Надежда Майдурова.
