Социальные сети остаются одним из главных инструментов продвижения брендов, но результаты не всегда соответствуют ожиданиям. Нередко компании вкладываются в сотрудничество с блогерами, но не получают прироста подписчиков или продаж.
Стратегический маркетолог и основатель Event&Marketing Group Татьяна Ковалева рассказала «Петербург.Эксперту», как проанализировать эффективность работы с блогерами и принять правильное решение о дальнейшей стратегии.
Анализ стратегии сотрудничества
Первым шагом важно оценить, насколько правильно выбраны блогеры для сотрудничества. Они должны соответствовать вашей целевой аудитории по демографическим и психографическим характеристикам.
«Если ваш продукт ориентирован на молодежь, а вы работаете с блогерами, чья аудитория состоит из людей старшего возраста, результаты будут слабыми», — отметила эксперт.
Качество контента и вовлечение аудитории
Второй важный фактор — это качество контента. Реклама должна быть интересной и вовлекающей, а блогеры должны уметь создавать аутентичный контент и делиться личным опытом. Такой подход вызывает больший отклик у подписчиков и увеличивает доверие к бренду.
Анализ цепочки взаимодействия с пользователем
Не менее важно проверить весь путь клиента: от публикации блогера до покупки на сайте или действия в профиле.
«Проблемы могут возникать на этапе перехода с блогеров на ваш сайт или в профиль — это может быть связано с плохим дизайном, нечеткими предложениями или отсутствием простоты в процессе покупки», — предупредила Татьяна Ковалева.
Когда стоит менять стратегию
Если после всех изменений результаты остаются низкими, стоит задуматься о целесообразности сотрудничества с блогерами. Возможно, их можно дополнить другими инструментами продвижения: контекстной рекламой, SEO или собственным контентом.
По словам Татьяна Ковалевой, ключ к успеху — постоянная адаптация и мониторинг результатов.
