Праздничные витрины, яркие баннеры со скидками в приложениях маркетплейсов и ощущение скорого чуда делают период новогодних распродаж самым опасным временем для бюджета. Магазины онлайн и офлайн применяют самые разные психологические приемы: ограниченные акции, таймеры, словосочетание «последний товар».
Даже человек с железной силой воли может поддаться скрытым желаниям и совершить необдуманную покупку. Но сохранить деньги вполне реально, если действовать осознанно. Какие шаги предпринять, «Петербург.Эксперту» подсказала культуролог, маркетолог, кандидат наук, преподаватель СПбГИК Надежда Александрова.
Первое, что нужно сделать – составить точный список покупок и соблюдать его. Надо записать, что вам действительно нужно. Специалист рекомендует разделить список на обязательные траты (подарки, необходимые покупки) и желательные (то, что можно взять, только если останутся деньги). Не надо посещать распродажу ради «просто посмотреть». Единственное, что действительно можно купить на новогодней распродаже с выгодой — это летние товары. Обычно в зимний сезон их продают с большой скидкой.
Второе- Установка бюджета и лимитов. Надо определиться с суммой, которую не жалко пожертвовать без ущерба для жизни и планов. Можно дополнительно распределить бюджет по категориям: подарки, техника, одежда. Хороший прием — это расчет суммы, которую реально заработать или сэкономить в ближайший месяц: если траты требуют трехмесячной «отработки», то покупка явно лишняя.
Третье – пользуемся «Правилом 24 часов». Если вы увидели товар, которого нет в списке, то не нужно класть его в тележку сразу. Надо дать себе день на обдумывание. В 70% случаев желания уже не будет, особенно если он понравился при виде импульсивных предложений: «только сегодня», «минус 70%», «осталось два товара».
Четвертое — Сравнить цены нужно заранее. За пару недель до распродаж надо посмотреть стоимость нужных товаров. Многие ритейлеры перед праздниками проводят искусственное поднятие цен, чтобы потом плавно их снизить. Зафиксированные заранее стоимости помогут понять, где скидка настоящая, а где развод покупателя.
Пятое — платите картой, где сумма уже заранее лежит. Создайте отдельный «новогодний» счет и переведите туда только тот бюджет, который планируется потратить. Так удастся избежать случайного перерасхода с основной карты.
Шестое — не открывайте рассылки и пуш-уведомления в приложениях. Рекламные уведомления — это главный источник покупок «на эмоциях». Следует «на время» отключить рассылки магазинов, от которых трудно отказаться, и заходить на сайты только, если есть конкретная цель.
Седьмое — Не стоит совершать покупки про запас. Новогодние скидки вызывают соблазн накупить «все и сразу»: игрушки, одежду, бытовые мелочи. Но большинство таких покупок остается невостребованными. Следуйте правилу: если вы не использовали такую же вещь в последние три месяца, запас делать не нужно.
Восьмое — Не надо ходить на распродажи, если вы «не в духе». Эмоциональное состояние оказывает прямое влияние на траты. Люди чаще покупают излишки когда устали, голодны или раздражены. Следует запланировать шопинг в спокойный день, и не заходить на маркетплейсы, чтобы расслабиться и избавиться от напряжения.
«Новогодние распродажи могут быть отличной возможностью сэкономить, но только при осознанном подходе. Список, бюджет, сравнение цен и небольшие личные правила помогут обойти ловушки маркетинга и войти в новый год с нужными покупками и без финансового стресса», — заключила Надежда Александрова.
