Блогеры в социальных сетях стали чаще транслировать отказ от отдыха за границей в пользу путевок в российские санатории. В сети набирает обороты новый тренд — «санаторинг». Блогеры активно показывают, как ходят на процедуры, в бассейн, на лечебную физкультуру и в столовую. Видео увеличивают интерес их подписчиков к такому отдыху и лечению. Как следствие, цены на отдых в российских санаториях по статистике выросли на 30%.
Маркетолог Надежда Александрова, рассказала почему вместо отелей поколение зумеров, которые создали этот тренд, стали выбирать отдых в советском стиле и отдавать предпочтение лечебным процедурам, которые обычно назначают пожилым.
Поколение зумеров — это люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год. Эксперт напомнила, что существует теория поколений, которую активно применяют в маркетинге и используют при найме сотрудников разного возраста на работу. Согласно этой теории, каждое новое поколение существенно отличается от предыдущего в плане отношения к миру, ценностей и восприятия действительности.
«Зумеров часто называют потерянным поколением, потому что они выросли со смартфоном в руках, у них преобладает клиповое мышление. Перед ними открыты все двери, они активно путешествуют по миру, предпочитают работать на себя. Именно среди них много блогеров» — пояснила специалист.
При этом, по словам Александровой, зумеры больше других подвержены влиянию темы большого успеха, который транслируется в соцсетях. Это поднимает вопрос соответствия и достаточности по отношению к принятым в их среде нормам и идеалам. Зумеры разделяют ценности финансовой независимости и свободы перемещения и здорового образа жизни.
Маркетолог подчеркнула, что в последнее время наблюдаются две тенденции: во-первых, это тоска о советском времени. Это проявляется в том, что последние годы на рынке активно появляются фильмы и сериалы о советской жизни. То же самое происходит с музыкой, тематическими выставками. Происходит осмысление прошлого опыта советской культуры и образа жизни той поры.
«Не всегда современные российские санатории становятся своеобразным порталом в прошлое, островком стабильности и спокойствия, где ты можешь быть собой, где тебя не знают и не оценивают», — отметила специалист.
Во-вторых, существует общая усталость от соцсетей и навязанных ценностей красивой богатой жизни. По словам Надежды Александровой, поездки в санаторий — словно эскапизм от надоевших стандартов, возможность побыть наедине с собой, расслабиться.
«К тому же санаторий для молодежи — это прекрасная возможность профилактики стресса и различных заболеваний», — добавила она.
С точки зрения экономики и маркетинга тренд, который задали блогеры, даст возможность российским санаториям реально конкурировать с отечественными и зарубежными популярными спа-комплексами. Эксперт подчеркнула, что интерес публики и неизбежный рост цен даст импульс к новому витку в развитии этих медицинских организаций.
