Онлайн-кинотеатры в России сделали существенный рывок: стриминговые платформы РФ стали зарабатывать производством собственных фильмов и продажей лицензий на них. От продажи прав на свои сериалы они заработали почти 9 миллиардов рублей за полгода. В прошлом году прибыль была существенно меньше — 5,5 миллиарда рублей.
До 2022 года российские платформы практически не занимались продажами лицензий на свою кинопродукцию. По данным РБК, самая крупная доля выручки от продажи прав на свой контент и партнерских соглашений — у сервиса more.tv (20,9 %). Второе место у Start (17,7 %), третье у «Кинопоиска» (17,3 %). При этом главный источник доходов отрасли – подписки. За шесть месяцев 2023 года сервисы заработали таким образом 32 миллиарда рублей.
Вместе с выручкой онлайн-платформы нарастили и кинопроизводство. В 2022 году в РФ вышло 89 оригинальных фильмов и сериалов (в 2021-м их было 74). В этом году фильмов и сериалов выйдет еще больше.
Продюсер Игорь Гудков в беседе с «Петербург.Экспертом» объяснил, в чем секрет популярности онлайн-кинотеатров.
— Во время пандемии COVID-19 кинотеатры не работали, стали дешево стоить большие телевизоры, любой работающий человек может себе позволить. Купил большой экран, повесил – и как в вип-зале находишься. Был тогда страшный расцвет пиратства — и как раз в этот момент стали развиваться платформы. Они поняли, что могут занять этот рынок. Ведь намного удобнее, чем пиратски качать, подписаться на платформу – причем у нас подписки дешевле, чем в Европе или Америке. И затем смотреть фильмы в хорошем качестве – на большом телевизоре ведь не будешь смотреть картины в низком качестве изображения.
Продюсер сериала «Король и Шут» добавил, что многих подстегивают подписаться дополнительные опции таких платформ: трансляции спортивных матчей, возможность слушать музыку.
— Молодежь легко заходит в эти темы, они привыкли платить за подписки, нормально к этому относятся. Это легко и дешево. К тому же фильмотека такая: кроме премьерных фильмов, можешь развлечься и найти то, что раньше не видел.
Игорь Гудков не считает, что санкции и уход западных кинокомпаний каким-то образом подстегнули отечественный кинопром. По его мнению, изменилось только количество продукции: благодаря господдержке и активности платформ стали больше снимать.
— Но в целом киноиндустрия какой была, такой и осталась. Есть пять русских режиссеров, на мой взгляд, которые способны производить качественную продукцию – и фильмы, и сериалы. Конечно, платформы очень серьезно конкурируют – и за продакшен, и за актеров, и за истории. История с кино простая: делайте хорошие фильмы, и вас будут смотреть.
Продюсер заметил, что тренд смотреть фильмы дома абсолютно не убил культуру ходить в кино.
— Кино возвращается – я рад этому, люблю кино. Люди поняли, что это ведь развлечение: сходить вечером в кинотеатр, сводить девушку. Не всегда же посещать театр.
Игорь Гудков также не поддержал бытующее мнение, что квоты на определенный процент русского кино в прокате помогут отечественному кинопрому хорошенько встать на ноги.
— Квоты — не очень правильная история. Если мы проигрываем какому-то производству, это не их проблемы, а наши. Квоты не заставят меня, например, пойти на плохой фильм – просто не пойду в кинотеатр. Допустим, есть такая квота: 70 % русских фильмов, 30 % — зарубежных. Я все равно пойду на те 30 % из зарубежных и те русские, которые хорошие. Сейчас, например, жду премьеры фильма о Федоре Конюхове «Повелитель ветра». Интересно познакомиться с новой работой режиссера Игоря Волошина, он действительно круто умеет снимать, плюс в главной роли Федор Бондарчук, который не играет в проходящих проектах. Судя по трейлеру, этот фильм может конкурировать на мировом уровне.