Уже более десяти лет «мир красоты» держится на корейской косметике. Она стала, по словам косметолога Людмилы Елисавецкой, как глобальный феномен, диктующий стандарты современного ухода. Но почему же корейские сыворотки и крема до сих пор вытесняют с полок магазинов привычные средства?
Остеотерапевт рассказала в интервью «Петербург. Эксперту», что все дело не в единичном продукте, а в целой философии, где красота — это здоровье, достигаемое через инновации и результат.
Сначала здоровая кожа, а потом макияж
Ключевое отличие корейской косметики от западной кроется в самой цели ухода. Последний подход долгое время был сосредоточен на маскировке недостатков: замазать несовершенство, выровнять тон, спрятать недостатки. Философия Южной Кореи нацелена на то, чтобы улучшить саму кожу, сделав ее здоровой, сияющей и идеально ровной изнутри.
«Идеал корейской косметики — не «закрытая» плотным тоном кожа, а знаменитое «кожа со стеклянным эффектом» (glass skin) — увлажненная, гладкая и сияющая естественным светом», — подчеркнула Елисавецкая.
Ритуал: многоступенчатость как путь к совершенству
Корейцы превратили ежедневный уход в осознанный ритуал, известный как многоступенчатая система. Это не просто «умылся и нанес крем», а продуманная последовательность из нескольких действий, который может включать до 10 шагов. Каждый продукт выполняет свою роль:
- Двойное очищение (масло + пенка) для идеально чистой кожи;
- Тонизирование для восстановления pH;
- Эссенция — сердце системы, концентрат активных компонентов;
- Сыворотка/Ампула для целевого решения проблем;
- Патчи для области вокруг глаз;
- Крем для фиксации всего ухода.
Эффективность, приносящая удовольствие
Корейские бренды — лидеры в области косметических инноваций. Они не только быстро внедряют новейшие научные разработки, но и сами создают тренды, популяризируя такие мощные ингредиенты, как:
- Центэлла Азиатская для успокоения;
- Прополис для регенерации;
- Ниацинамид для выравнивания тона;
- Хитин из улиток для восстановления.
«При этом они (прим. ред. — корейцы) уделяют огромное внимание сенсорному восприятию. Воздушные пенки, желейные текстуры, увлажняющие и кремы-спа — использование корейской косметики превращается в настоящее удовольствие.
Доступность и демократичность
В отличие от многих западных люксовых брендов, корейская косметика доказывает, что высокая эффективность продукта не должна стоить дорога. Доступность позволяет людям экспериментировать, подбирать индивидуальные средства, не выходя за рамки бюджета.
«Получается, что популярность корейских средств — не случайный хайп, а закономерный результат. Они предлагают не просто косметику, а целую культуру заботы о себе, где красота рождается из здоровья кожи. Это продуманный, эффективный и при этом доступный путь к сияющему и ухоженному лицу», — заключила Людмила Елисавецкая.
