Каждому бренду нужна узнаваемость, которая напрямую влияет на восприятие потребителями. Цвет и логотип здесь играют ключевую роль.
Стратегический маркетолог и основатель Event&Marketing Group Татьяна Ковалева в разговоре с «Петербург.Экспертом» подчеркнула, что цвета имеют психологическое воздействие на людей. Они способны вызывать различные эмоции и ассоциации. По ее словам, правильно выбранная цветовая палитра может не только привлечь внимание, но и усилить идентичность бренда, делая компанию более запоминающейся.
Например, красный цвет ассоциируется с энергией и страстью, синий — с честностью и надежностью, зеленый — со свежестью и здоровьем. Ковалева добавила, что стоит быть осторожными, ведь каждый цвет в восприятии потребителем может иметь обратную сторону. Что может создать не тот собирательный образ, который хотелось бы.
«Логотип, в свою очередь, является визуальным лицом компании, которое должно отражать ее ценности и миссию. Уникальный и хорошо продуманный логотип помогает создать у потребителей целостное представление о бренде. Он становится символом доверия и качества, что особенно важно в условиях высокой конкуренции. Логотип также облегчает запоминание компании — чем проще и эффективнее он выполнен, тем легче его идентифицировать», — пояснила стратегический маркетолог.
Эксперт уточнила, что создание единого стиля, которое включает в себя цвет, логотип и другие элементы визуальной идентификации, помогает укрепить присутствие компании на рынке. Это также позволяет упростить коммуникацию с клиентами и партнерами, создавая ощущение солидности и профессионализма.
«Обязательно обращайте внимание, к какой группе брендов относятся цвета и стилистики, которые вы выбираете. У потребителей, с которыми хотите наладить контакт через визуальные проявления, обязательно уже есть похожие собирательные образы, которые будут в первую очередь всплывать при виде вас», — заключила Татьяна Ковалева.
